[월간유학생 테마기사] 일본은 지금 ‘유루캬라’가 대인기!

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안녕하세요^^ 도쿄현지에서 최신 일본어학원, 일본전문학교, 일본대학정보를 전해드리는 히나짱입니다.??

한국어, 중국어, 대만어, 베트남어로 기사를 게재하여 일본내 다국적 유학생들에게 사랑받고 있는 월간유학생, 오늘은 월간유학생 테마기사 ‘유루캬라가 왜 이렇게 인기야’를 소개합니다. 헬로키티, 도라에몽의 고향이자 캐릭터 천국인 일본, 최근 일본에서는 유루캬라라는 캐릭터가 인기입니다. 유루캬라란 뭘까요?
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유루캬라(‘엉성한 캐릭터라는 뜻)’가 왜 이렇게 인기야???

「ゆるキャラ(R)」って、どうしてこんなに人?があるの??

 

구마모토 현의 홍보 캐릭터인 ‘구마몬’이 요즘 아주 인기더군. 3월에 열린 탄생 3주년 행사에는 이틀 동안 약 4만 5000명이 다녀갔다 하더라고. 그 밖에도 에히메 현 이마바리 시의 ‘바리산’, 치바 현 후나바시 시의 비공인 캐릭터 ‘후낫시’ 등, 지방에서 탄생한 캐릭터가 큰 붐을 일으키고 있지.?

이 녀석들(?)을 다 합쳐서 ‘유루캬라’라 불러. ‘엉성한 마스코트 캐릭터’라는 뜻인데, 이 ‘유루캬라’가 왜 이렇게 대단한 존재가 되었을까? 이번에는 그걸 알아보도록 하지.

 

熊本?のPRキャラクタ?「くまモン」が、いま大人?だな。3月に開かれた誕生3周年のイベントには、2日間で約45000人が?場したという。他にも愛媛?今治市の「バリィさん」、千葉?船橋市の非公認キャラ「ふなっし?」など、地方から生まれたキャラクタ?が大ブ?ムを起こしている。

彼ら(?)はまとめて「ゆるキャラ」と言われているな。「ゆるいマスコットキャラクタ?」という意味なのだが、「ゆるキャラ」はなぜここまでメジャ?な存在になったのか? 今回は調べてみるとしよう。

 

■’유루캬라’는 실패한 캐릭터였다?

캐릭터가 인기를 끄는 현상은 본래 옛날부터 있었어. 일본은 캐릭터 산업이 발전하기도 했고, 캐릭터를 이용한 홍보 활동이 널리 받아들여지고 있었거든.

특히 1980년대 후반에 들어오면서 현이나 시 등의 공공기관에서도 홍보용 캐릭터를 만드는 경우가 점점 늘어났지. 그런데 이런 자치체에는 기업처럼 마케팅 전문가가 있는 것도 아니고 외부에 맡길 예산이 있는 것도 아니거든. 그래서 자치체 직원이나 그 지역 어린이 등이 그린 그림을 그대로 채택했다고. 게다가 지역 특산품을 억지로 끌어들여 디자인을 했기 때문에 볼품 없고 괴상하고 엉성한 형태가 됐고, 그래서 그런 캐릭터가 양산되었던 것이야.

바로 그런 점에 주목한 사람이 만화가 ‘미우라 준’이지. 다양한 서브컬처를 만들어 내고 있는 미우라는 ‘향토애가 흘러넘치는 강한 메시지성이 있을 것’, ‘행동거지가 불안정하면서도 독특할 것’, ‘사랑할 수밖에 없는 엉성함을 갖추고 있을 것’이라는 조건에 맞는 것을 찾아 ‘유루캬라’라 이름을 붙이고 잡지나 행사 등에 소개하기 시작했어. 그 후 2007년의 ‘히코냥’ 붐을 계기로 그 매력이 많은 사람들에게 알려지게 된 것이지.

참고로, ‘유루캬라’라는 말은 미우라 준과 그의 저서 『유루캬라 대도감』을 출판한 후소샤가 상표등록을 해 놨어. 그리고 최근에는 광고대리점 등이 치밀하게 마케팅을 해서 디자인하는 경우도 많고 꼭 ‘엉성한’ 캐릭터만 있는 건 아니어서 ‘지역 캐릭터’라고 부르는 경우도 늘어나고 있지.

そもそも、キャラクタ?が人?を集めるという現象は、昔からあったことだ。日本では、キャラクタ?産業が盛んなこともあり、キャラクタ?を使ったPR活動が、?く受け入れられていたぞ。

特に、80年代後半になると、?や市町村といった公共の機?でも、PR用にキャラクタ?を作ることが?えてきた。ところが、こうした自治?では、企業のようにマ?ケティングの?門家がいるわけでも、外部に依?する予算もない。そこで、自治?の職員や、地域の子どもなどが描いたイラストをそのまま採用してしまった。しかも、地元の特産品を無理やり盛り?んでデザインしたため、格好?くてヘンテコな「ゆるい」デザインになってしまい、そうしたキャラクタ?が量産されていたのだ。

そこに注目したのが、漫?家の「みうらじゅん」だ。さまざまなサブカルチャ?を生み出している彼は、「?土愛に?ち溢れた?いメッセ?ジ性」「立ち居振る舞いが不安定かつユニ?ク」「愛すべき、ゆるさ、を持ち合わせている」ことを?件として「ゆるキャラ」と命名し、?誌やイベントで紹介し始めた。その後2007年の「ひこにゃん」ブ?ムをきっかけにして、その魅力が多くの人に知られるようになったのだ。

ちなみに「ゆるキャラ」という言葉は、みうらじゅんと彼の著書『ゆるキャラ大?鑑』を出版した扶桑社よって、商標登?されている。また、最近では?告代理店などが綿密にマ?ケティングしてデザインするケ?スも多く、必ずしも「ゆるい」キャラクタ?ばかりではないので、「ご?地キャラクタ?」と呼ぶことが多くなっているな。

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■ 인기의 뒷면에는 문제도……

지역 캐릭터 붐과 함께 이들 캐릭터는 지역 부흥을 위한 비장의 카드로 주목을 받게 되었어. 지방 경제의 불투명함이 지속되는 가운데, 지역 관광 명소나 특산품을 광고해 활성화를 꾀하려는 노력이 각지에서 아주 중요한 과제가 되고 있는 것이지. 인기의 배경에는 이런 다급한 사정이 있었던 거야. 그리하여 전국 각지의 캐릭터를 다 같이 홍보하고자 ‘유루캬라 그랑프리’라는 인기 투표 행사를 2010년부터 매년 실시하게 되었어. 지방 축제나 행사에서도 지역 캐릭터를 한데 모은 쇼가 열리고 전국에서 팬들이 몰려들고 있지. 그러고 보니 본래의 목적인 지역 활성화에도 확실히 공헌하고 있군.

그런데 이런 인기 투표에 부정 행위가 저질러져 정확한 결과를 보여주지 못하게 된 사건이 일어났어. 그리고 저작권이나 상표 사용 절차를 밟지 않은 가짜 캐릭터 상품이 나돌아 디자이너와 자치체 사이에 문제가 발생하는 등, 인기의 뒷면에서 문제들이 계속 일어나고 있지. 뿐만 아니라 캐릭터가 너무나 상업화되어 본래의 ‘엉성한’ 매력을 잃어버리고 있는 것이 아니냐는 지적도 나오고 있어. 일시적인 유행으로 끝나지 않고 오래 사랑받는 캐릭터를 육성하는 것이 제공하는 쪽과 팬 모두에게 주어진 과제가 아닌가 싶군.?

ご?地キャラブ?ムとともに、彼らは町おこしの切り札として注目されるようになった。地方??の低迷が?くなか、地域の?光名所や特産品を宣?して活性化を?ることが、どこでも大事な課題なのだ。人?の背景には、こんな切羽詰まった事情もあるのだな。そこで、全?のキャラクタ?を一?にPRするため「ゆるキャラグランプリ」という人?投票イベントが、2010年から?年?施されている。各地のお祭りやイベントでも、ご?地キャラを集めたショ?が開かれ、全?からファンが集まっている。本?の目的である地域の活性化にも、確かに貢?しているな。

 しかし、こうした人?投票で不正投票が行われ、正確な結果が出せないという事件が起きた。また、著作?や商標の手?きができておらず?物のグッズが出回ったり、デザイナ?と自治?の間でトラブルになるなど、人?の影で問題も相次いでいる。さらに、キャラクタ?があまりにも商業的になりすぎて、本?の「ゆるい」魅力が失われているのではないか、といった指摘もされている。一時の流行に終わらず、長く愛されるキャラクタ?を育てることが、送り手にもファンにとっても、これからの課題だな。

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?*도쿄내 철도회사 유루캬라 도네링과 도아랑

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■ 대학에도 캐릭터 등장 ?

이렇게 지역 홍보를 하는 데에 지역 캐릭터가 따라다니게 된 지금, 이제는 전국의 각 대학에서도 홍보를 위한 캐릭터를 만들고 있어. 나라 현의 나라 교육대학에서는 2008년에 이미지 캐릭터인 ‘낫쿈’을 탄생시켰지. 졸업생이 디자인하고 재학생이 낫쿈과 함께 홍보 활동을 하는, 학생 참여형 캐릭터로 주목을 받고 있다는 말씀이야. 여러분의 대학에도 엉성하고 귀여운 캐릭터가 있는지 모르겠는걸? 사실은 이 ‘유루캬라’를 몹시도 좋아하는 이 탐정 앞으로, 부디 여러분 학교의 캐릭터 사진을 보내 주시기 바라겠네!

こうして、地域の宣?にご?地キャラがつきものになった今、全?の大?でも、PRのためにキャラクタ?を作っているな。奈良?の奈良?育大では、2008年にイメ?ジキャラクタ?「なっきょん」が誕生した。大?の卒業生がデザインし、在?生がなっきょんと一?にPR活動をするという、?生?加型のキャラクタ?として注目を集めているぞ。諸君の大?にも、ゆるくてかわいいキャラクタ?はいるかな? ?は「ゆるキャラ」大好きな我輩に、ぜひ貴校のキャラの??を送ってくれたまえよ!?

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출처: [월간유학생] 7월호
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